孙小荣文旅融合产业的新机遇济宁市孔孟
编者按
7月16日，济宁市孔孟文化旅游研究院成立大会在济宁举办，孙小荣被聘为济宁市孔孟文化旅游产业研究院首任院长，并做主题演讲。本文根据演讲录音整理编辑而成。
首先，非常荣幸能够参加今天济宁市“一会两院一联盟”成立大会，今天会议的内容非常丰富，这是我在全国第一次看到，一个地级市为了促进产业融合发展，致力于文旅融合的顶层设计和学术研究成立这样的机构，以此可见济宁市对于创新发展的一种迫切的状态。第二个感受，我们在会议中场的时候出去合了个影，按照一般的情况，中场休息的时候，参会的人员会走掉一大半，但是，我们合完影之后，大家都回到了会场，从中我能看到我们的组织性和纪律性，说白了就是对于产业发展怀有的一种激情，我认为这是我们干事业的一个原动力。同时，我也非常荣幸受聘为济宁市孔孟文化旅游产业研究院院长，感谢济宁市同仁对我的认可和信任。我今天分享的主题是“文旅融合产业的新机遇”，为什么社会经济发展到这个阶段，全国各个地方都特别重视文旅融合，在积极推动文旅融合产业的发展呢？人类社会发展的三个阶段特征来济宁之前，我在山西待了一个多月，每天都进行田野调查，在穷乡僻野、残垣断壁中寻找那些以前被忽略的资源，我发了一条朋友圈，就说现在为了发展文旅产业，各个地方都在翻箱倒柜地亮家底儿，把过去那些被忽略的，不被珍视的文化资源，发掘出来，经过旅游化的转化，让它们产生新时代的价值。那么“新机遇”到底新在哪儿呢？我们从整个人类发展的历程可以看出，人类社会发展经历了三个阶段。第一个阶段是农业经济，在农业经济时代我们主要解决的是温饱问题，这个阶段大概经历了数千年的时间；第二个阶段是工业经济阶段，随着18世纪60年代英国珍妮纺织机的出现，人类进入了工业经济时代，在工业经济时代，人们极大地满足了物质需求，掀起了工业化和城市化的浪潮。农业化经历了数千年的演变，而工业化只经历了两百多年的演变，就直接接入了我们当下所处的时代——知识经济时代，知识经济的特征，主要是追求文化精神的满足。大家可以想一想，大概在年的时候，手机逐渐在老百姓手中普及，在不到20年的时间内，手机实现了智能化的普及。尤其是随着5G网络体系的构建和推广，我们的生活将完全实现智能化，在这个阶段，我们追求的是，科技的发展如何把人类从繁忙的工作中解脱出来，拥有更多的闲暇时间，可以享受品质生活。但是，在这个过程中，世界发展是不均衡的，中国的发展也是不均衡的，在我们经历的改革开放三四十年的这段时间，现代人是直接从农业经济过度到工业经济，然后又从工业经济直接过渡到知识经济，这是一个被极度压缩的时代，我们在极短的三四十年里，经历了三个时代的跨越。举个例子，大家见面问候语从“你吃了么？”到“去哪玩了？”正是时代关照下的生活缩影。在这次北京疫情爆发后，演变成了一个段子，说北京人见面会问，今天你核酸检测了吗？答，“阴着呢！”随着社会流动性的加强，我们迎来了一个体验经济时代，有了大交通便捷出行的支撑，有了经济基础的支撑，有了充裕的节假日的支撑，人们更多地在追求精神消费、文化消费和体验性消费。中国经过三四十年突飞猛进的工业化和城市化发展之后，我们进入了后工业化时代。在后工业化时代，我们的社会结构、产业结构、消费结构、就业结构，以及人们的生活方式，都会发生本质的转变。这些转变具体体现在哪儿呢？首先是就业，从农业或制造业转向服务业。我举个例子，比如说，在10年前的时候，东南沿海的各个工厂，都有来自全国各地数千数万的小青年，在这些工厂里的流水线上日复一日地工作，成就了伟大的“中国制造”。但是随着科学技术的升级，越来越先进的技术，替代了人工，这就意味着有大量的人面临失业。那么，这些失业的人转移到哪儿呢？转移到了服务业，这就有中国快递产业迅猛的发展，现在把快递送到我们家门口的快递小哥，好多都从工厂里面出来进入了服务业。科技的升级把更多从事流水线工作的工人，逼到了另一个行业，这个行业，就是服务业。所以，我们在产业结构转型期，三大产业——农业、工业和服务业，服务业的比重在不断地激增，而农业和工业的比重在不断地下降，就是因为服务业能够消化更多的人口就业，能够创造更多的价值，能够给农业和工业提供更多的附加值。农业和工业产品的供给，更多地会导向服务业终端的价值转化。所以从经济发展模式来说，就会由商品经济更多地转向服务经济，商品是必须的，而服务业让商品超越了其基本功能性的人文价值。从职业特征来看，在过去的知识精英时代，我们发现好像没有他们不会的，天文历法、治国理政、劝农治水、文学艺术等，那些士大夫就是个通才，尤其是在中轴时代，我们会发现那些知识精英无所不通，无所不晓，那个时候知识是被垄断的。但是到了我们这个时代，有了职业化、专业化、工业化的细分领域，一个人从事什么职业，有可能一生都在从事这个职业，随着职业分工的越来越细化，对于专业和技能的要求会越来越强。那么，在后工业化、知识经济时代，能够给社会创造价值，有可能就是一小部分拥有强势专业知识的技术人才，大量的人会失业，小部分人创造价值养活大部分人，社会整体会进入一个福利性社会，大部分人会有更多的闲暇和消费的时间，这也是社会发展的一个必然趋势。从社会发展的角度来看，知识技术会推动知识经济的发展。我们在疫情期间也看到了这个现象，蓬勃发展的创意产业，满大街地摊经济的复苏，都证明服务业在主导着当下经济社会的发展。创意阶层的崛起随着知识经济的兴起，创意阶层在崛起。我们在座的各位都是济宁文化旅游发展的中间力量，我们所从事的职业，以及我们所服务的对象，大部分都是属于创意产业范畴的。包括我们今天召开的这个会议，它的各种流程设计、现场布置、仪式感以及内容，都是有创意来支撑的。我们在座的各位，有些是从事创意策划的，有些是从事广告设计的，有些是从事研学旅游的，等等，其实都是在专业层面挖掘当地的文化价值，赋予某些资源一个故事、情感，或者意义，然后把它推向市场，让更多的人了解它，知道它，从而产生消费。还有一个现象，在过去的时代，大部分人可能从事固定的职业，固定的岗位，他可能在一个岗位上一做就是一辈子，需要固定的单位，固定的办公室，固定的办公桌、椅子，以及相关的设备。但是在互联网时代，我们完全可实现线上办公，异地化、流动化的协作办公。这个特征，在此次疫情期间表现尤为明显，我们可以在直播间开会、授课、聚会，举办一切“身离心聚”的活动。那么，未来的发展，有可能一家公司不需要固定的办公室。我们现在的微商，就可以不要店铺，不要仓库，在自己家里就可以实现线上销售，收到订单直接让厂家发货，最起码节省了店铺和仓库的租金。虽然，我们现在感觉很忙，但是我们大部分的时间，没有用在工作和创造价值方面，我们大部分的忙是被生活中的琐事所缠绕，我们大部分的忙是每天把时间用在刷手机上，我们每天平均有四五个小时用在刷手机上，但是在互联网和移动设备没有出现以前，这四五个小时，我们可能在工作，可能在陪孩子，可能在干别的事情，尤其是在空闲的时候，抱着手机一刷半天就过去了，实际上，我就是我们的闲暇时间，只不过我们没有感知到而已。我们的公共假期已经达到每年天，我们还有各种休假福利，也就是说，如果严格执行带薪休假，每年至少有三分之一多的时间，我们处于闲的状态。有闲阶层有这样几个特征，首先是金钱至上，享乐主义。我们改革开放以来最普遍的认知，就是要拼命赚钱，在改革开放的前沿阵地深圳，甚至提出了“时间就是金钱，时间就是效率”。挣了钱干嘛？就是享受。在过去我们父母这一辈，一辈子都在省吃俭用。但是到我们年轻一代，就是冲动式购物，你看一下每年的“双11”，每年的“”，它不断地在创造着人类单日消费额的奇迹，这在过去是完全不可能的，消费的主体就是年轻人。第二个特征，就是追求品质，彰显个性。大家可以环视一下周围，是不是有人穿的衣服是一样的，有人穿的鞋子是一样的，有人用的手机是一样的？都不一样。但是在30年以前，我们都渴望能穿一套绿军装，我们都渴望穿同样的的确良的衬衫，我们家里面用的电视机、缝纫机、自行车等，基本上是一个品牌。一个是因为那个时候供给短缺，一个是追求集体化和一致性，这是一种潮流，你别有有什么，我就必须跟着得有什么。但是现在，供给太丰富，品牌太多，我们追求差异性和个性化，要跟比人不一样。尤其是女孩，精心挑选了一套衣服，穿出去发现别人也在穿，“撞衫了”，心里就忒不舒服。每个人都在生活的细节当中，从消费品的选择当中，企图彰显自己的个性。正是由于这种个性化的需求，催生了大量的品牌以及产品的迭代，今年流行的款式，到了明年赶不上潮流，变成了库存。我们使用的手机，基本上是一年一翻新。现在的消费特征就是追求“我需要的”，而非“大家都需要的”。第三个特征是呆萌扮酷，炫耀消费。尤其是旅游消费，很多人到了景区景点，打个卡，拍个照，发个朋友圈就走，一日千里，一天可以逛好几座城市，因为交通太便捷。有些消费不是因为必须，而是出于炫耀，我在什么地方消费，什么场景下消费，为什么而消费，都成为即时炫耀的资本。这就是我后面要讲的场景革命。正是因为炫耀性消费，我们很多人会出现消费过剩，你购买某样东西，只是为了发个朋友，完了之后压根就没用。所以，你会发现，家里的衣柜越来越小，鞋柜越来越小，房子越来越小，你需要更大的房子来储存更多没用的消费品。文化创意是知识经济的驱动力知识经济时代的驱动力，可以说就是文化创意。那么，文化创意主要解决什么问题呢？就是要彰显产品个性、社群标签、品牌精神和情感价值。在供给短缺的年代，全国人民看同一部样板戏，同一部电影，同一部小说，同一部影视剧，听同一首歌曲，追同一个明星，这就形成了文化消费的一致性，造就了同样的记忆。但是现在，哪怕是同一代人，同一群人，每个人追求的东西都不一样。那么，作为一个旅游目的地，一个城市品牌，你在对外推广的时候，到底要彰显和传递一种什么样的情感价值观，你的品牌蕴含着什么样的人文理念，是非常重要的。就像我们济宁是“孔孟之乡”，要传递孔孟文化的情感价值“仁义礼智信，温良谦恭让”，实际上，这也是中国传统文化的根本，每个人到了济宁之后，其实都在探寻能够体现这种人文价值的场景氛围，想到先贤留给我们的文化精神遗产和情感价值。现在流行的网红打卡，不管它是景区打卡，美食打卡，还是购物打卡，实际上一切消费都已经超越了它的功能属性，它的设计审美，它的款式个性，它的品牌价值，它的色彩感观等，跟消费者产生了情感共鸣，最终导致消费者做出了一个购买的决策行为。那么对于我们济宁文化旅游促进会、文化旅游研究院以及研学旅游研究院，文化创意都是我们未来要重点转载请注明：http://www.jiningshizx.com/jnls/12769.html
