文化理解的深度决定广告的深度

一支TVC，开启与消费者的对话

年8月，优衣库推出了首支全球广告片，抛出一个“我们为何而穿衣”的哲学性命题，犹如酷日当头的一抹绿荫，把人们带入冷静的冥想中。

这次面向全球的营销活动，是优衣库重要的第一步。作为一家服饰品牌，用思考者的姿态提出一个“为何穿衣”的发问，并不是在故弄玄虚，而是想要与全世界分享优衣库的内在价值观。这次传播活动，是想要开启与消费者的对话，增进品牌对消费者穿衣需求和心理的了解。事实上，每个消费者对此都有不同的回答。有些答案更偏实用，“穿衣是为了保暖”，有些则可能会说，“穿衣是为了与众不同”，或是“为了融入环境”……引导消费者对穿衣这个问题进行内在思考。

“每个人对穿衣的心理需要千差万别，不尽相同。而品牌想要表达的是，看似简单的衣服本身，也可以蕴含深刻的含义。想想看，人活着必不可少的，无非是吃，穿，住，行，服装自然是人最基本的需要之一。品牌所设定的新标语“服适人生”（Lifewear），就是想要表达优衣库真正关心消费者的生活。这支广告片只是本次ScienceofLifewear（服适人生理念）营销活动的第一步，现在正迈向第二阶段。如果说第一阶段是提出问题，那么第二阶段我们会开始提供答案，这些答案是从消费者的反馈中得到的。”很多人觉得优衣库是快时尚品牌，事实上这支片子也暗含着深意，想要提醒消费者：它并非快时尚，也从来不追逐所谓的潮流。它重视穿着的舒适感，同时也







































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