济宁旅游在高铁互联网时代何去何从

济宁旅游铁马同行广告点评

——济宁旅游在高铁+互联网时代何去何从？

客户名称:济宁市旅游局

广告内容:文化济宁·济宁欢迎您

媒体位置:上海虹桥站

媒体形式:候车大厅灯箱

监播时间:年6月

营销战略分析

1.济宁是中国地理中的一座历史文化名城，它位于山东省西南部地区，南北方向上位于济南和徐州之间，由于处于京沪铁路和京杭大运河之上，总体地理位置优势明显，此地文化呈现出很强的输出性和辐射能力，历史上著名的孔孟释儒就发生在这里，古代很多帝王为了能够以儒治国，对孔子故里给予了大力的修缮并有很多参拜活动，因此提到曲阜孔庙几乎无人不知，似乎曲阜比济宁的知名度要大很多，因为这里的地区旅游应该是古往今来就很兴盛的。但随着新国家政治文化的发展，改革开放和市场经济的推行，实用主义唯物论思想逐步超越对传统儒家思想的继承和发扬，以孔孟之道著称的济宁自然也变得沉寂起来，但是作为一种历史文化现象，济宁旅游都应该能够在中国旅游市场占有其特殊的地位。随着近年来中国旅游业的蓬勃发展，济宁旅游也面临着比较良好的发展机遇，现代人的旅游更突出休闲随意性，并强调自助和低成本，加之济宁还没有很好的整合好其境内的旅游项目，因此济宁旅游的客源地仍然主要停留在周边地区，尤以山东省客源为主。

2.济宁这个地方很有意思，无论是在春秋时期的孔孟释儒、还是北宋时期的梁山聚义、又或是抗日战争时期微山湖畔的铁道游击队，都体现出齐鲁健儿文能治国、武能安邦的家国理念，所以此地历史文化名人之多之盛灿若星河。但从现时文化旅游兴市的难点在于，以上这些包括孔孟文化、聚义文化、抗日神剧文化都可能碰触到当前国家治理当中的路线问题，因此文化兴市本身也在这里体现出比较微妙和复杂的情境。济宁的做法是，围绕着这些历史文化遗产走出去请进来，做大文化旅游这块蛋糕。目前与无锡灵山集团合作的总投资亿元的尼山圣境、与上海阜新集团总投资60亿元的曲阜明故城，总投资30亿元的兖州兴隆文化园邀请到梅帅元共同打造《菩提东行》实景演出、与中弘卓业合作的总投资亿元的微山岛旅游开发项目，一旦这些项目一一落成，一个具有鲜明地域特色的济宁旅游将跃然而出，并成功地将之从过境游转变为目的地旅游。

3.山东是一个旅游大省，地理旅游文化资源极其丰富，仅仅济宁方圆几百里的范围内就有济南大名湖、山东泰山和台儿庄古城等，而且这几个城市都在作为目的地旅游城市加以定位，其中济宁与泰安之间的距离尤其近，因此很多外地游客可能会将曲阜孔庙作为半天游与泰山过夜游相合并，如果要从重围中杀出来，那就要求济宁要能够突出重点、打造出拳头产品大项目，方能够有大的吸引力，让游客觉得在济宁花钱花时间物有所值。而可能的最好选择就是把孔子孟子这两个大哲人的故事做深做透，可以让游客深入体验到孔孟当年成长的点点滴滴、平生经历和治学心得，这些对现代社会一些高素质家长启发引导子女成长还是有很大吸引力的，很多家长在孩子上学升学纪念时应该也有兴趣带孩子来这样一个有文化背景浓厚之地。所以总体来说，济宁应该继续打好文化旅游这张牌，甚至向培训、教育、传媒方向发展，这样的话就会给游客长期逗留的理由，而济宁的自然风光的山山水水基本上也能对得起游客所花费的时间和金钱。

４.旅游行业作为一种产业有个特殊点，即消费者不是为了省钱而是为了花钱、不是为了省时间而是为了花时间，因此人们把旅游作为一种消遣方式来加以对待，实际上是为了寻求一种内心的寄托或者精神上的陶冶，也因此旅游目的地的选择常常追求一个“极致”二字，因此在宣传推广济宁的过程中要追求大故事、大概念，早几年人们在电视剧《乔家大院》对山西旅游的影响，电影《非诚勿扰》对海南旅游的影响上就能看到一斑，包括前面十年各地陆续兴起的主题实景演出也是相同的道理。凡此种种告诉我们一个道理，旅游推广就是文化交流，所以在地方旅游推广过程中，要习惯于搞事件、办活动、出影视作品，在旅游行业做这样的努力其外部性回报会非常的大，所谓的历史文化名城也是这个道理，可以说这是前人的一些特殊活动记录为后代造就的福荫，那么作为当代的人在推广地区旅游的时候，基本上也要走相同的道路。综上随着济宁文化旅游各种硬件设施已经逐步完善，接下来确实应该可以考虑出一些有影响力的活动或作品，来引发大家对济宁文化的







































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